Marketing Infantil

Según el libro Born to buy de Juliet B. Schor dice que cuanto más involucrado está un niño en la cultura de consumo, es más probable que sufra de depresión, ansiedades u otros problemas emocionales o psicológicos, pero  después del inicio de la práctica de éste tipo de publicidad dirigida a ellos es más difícil que eviten toparse con esta cultura de consumo.

 

En este libro podemos ver una encuesta de 300 niños de entre 10 y 13 años en donde muestra una correlación entre la implementación en la cultura de consumo y este tipo de problemas emocionales.

Aun hablando de los problemas que causa este tipo de  cultura, el segmento infantil sigue siendo de gran importancia para las marcas ya que tiene gran pensó la influencia de ellos en la toma de decisiones de compra dentro del hogar.

“Es importante que el producto sea lo suficientemente atractivo para los niños pero que también cumpla con lo que buscan los papás” Roberto Guzmán McDonald´s

Es cierto que las redes sociales no son utilizadas por niños pequeños, pero es otra característica del marketing infantil, que no sólo va dirigida hacia ellos sino también a los padres; es por eso que marcas importantes se arriesgan a apostarle a las redes sociales especialmente  aquellas enfocadas a bebés.

No cabe duda que el público infantil es uno de los más retadores del mundo y que necesita de mayor creatividad donde se busque causar una experiencia en todas las oportunidades posibles para conseguir una recompra; innovando e intentando cumplir las expectativas de los niños y de los padres, como lo es el sabor, diseño, empaques y demás.

¿Qué relación existe entre la Universidad y el marketing?

 

Una Universidad, según la real academia de la lengua Española es una “Institución de enseñanza superior que comprende diversas facultades, y que confiere los grados académicos correspondientes.” Pero se dice que una universidad necesita ser un negocio para subsistir y poder seguir brindado sus servicios a lo sociedad. A los académicos no les gusta ver a los estudiantes como “consumidores”, pero desde un punto de vista frío, son la definición, son personas que buscan un servicio o un bien que ofrece el mercado. Muchas familias pagan grandes cifras para recibir el servicio de una educación y el bien de un diploma.

 

Las universidades representan una inversión, y todas las inversiones conllevan un riesgo. Un excelente “branding” le resta el riesgo a una inversión universitaria, y es verdad que se trata de una relación de por vida que agrega valor  tanto a los estudiantes como a la institución. Es por eso que si llegas a conocer a algún graduado de Oxford, Harvard, o Cambridge te lo harán saber antes de su quinto enunciado. Los lideres de “branding” crean y comparten confianza con sus clientes. La fama de una marca sugiere que las promesas  y expectativas del servicio serán cumplidas.

Existe mucho espacio creativo por ser explorado, ya que tristemente la mayoría del “branding” universitario contiene mensajes intercambiables y genéricos como “Estudiantes felices, Profesores dedicados” o “Creando a los lideres del mañana”.  Con un mercado tan competido, cada institución necesita definir lo que la hace diferente de las demás y debe enfocarse en comunicar esas diferencias.

 

La razón detrás de estas similitudes entre el “branding” de marcas universitarias no es culpa de un departamento de marketing incompetente, sino de la Universidad misma. El “branding” de una institución va mucho mas allá de juegos de palabras astutos, mas allá de un nuevo diseño artístico de la insignia, mas allá de una campaña de publicidad. Un “branding” universitario efectivo requiere que la institución viva la marca integralmente. Para empezar, el cuerpo estudiantil (que es el que tiene la verdadera experiencia de la Universidad día a día) debe idóneamente de acumular suficiente entusiasmo para identificarse y apoyar la “marca” de la Universidad. Los directivos de la institución deben enfocarse en sus valores esenciales y comunicarlos claramente. El énfasis debe estar en la experiencia sincera de la marca y no en la marca misma.

Marketing de Guerrilla.. ¿Mayor creatividad?

 

 

Cuando hablamos de las PYME, hablamos de presupuestos pequeños y de una gran meta para poder generar valor y alcanzar grandes clientes.

Una solución más apta para ayudar a conseguir ese acercamiento con el cliente es usando el Marketing de Guerrilla. Jay Conrad Ledvinson, el que se considera “padre” del Marketing de Guerrilla lo definió como: Actividades de Marketing (esencialmente acciones de promoción) de una manera No convencional y con un presupuesto bajo.

Esta falta de presupuesto por parte de las empresas se compensa con imaginación, tiempo de trabajo y muchos conocimientos, es por eso que tu lado creativo debe desarrollarse en estos momentos.

La creatividad y la originalidad tienen que ir de la mano si no, no nos ayudarán en absolutamente nada, esto es para hacer las cosas desde la misma perspectiva de quien nos va a comprar, a buscar siempre lo que le cliente busca, a hacer siempre lo que vaya a llamar su atención (y no la nuestra).

En WiseGeek lo definen como una forma de mercadotecnia cuyo objetivo es “ganar exposición siendo inusual, y atraer buzz mediático y discusión a lo largo del trayecto. Este estilo de marketing le va bien a los pequeños negocios y compañías que tienen presupuestos limitados para la publicidad, aunque grandes corporaciones alrededor del mundo también se han involucrado en campañas de marketing de guerrilla, y algunas han sido muy exitosas”.

 

Generalmente este tipo de Marketing se relaciona más con el consumidor ya que interactúa con la marca, la puede tocar, manipular etc. Aún si eres una empresa grande y con mucho presupuesto puedes ahorrar, imaginar y crear este tipo de Publicidad.

 

 

¿Qué es el Marketing Sensorial?

¿Qué es el Marketing Sensorial?

Hoy en día las estrategias de venta con más éxito son las que se encargan de estimular los 5 sentidos, generando emociones, creando y mejorando experiencias dentro del punto de venta y consiguiendo influir positivamente en los clientes y consumidores.

Se dice que el 95% de nuestras decisiones las tomamos de manera inconsciente, y el otro porcentaje se debe al impacto de las emociones que provocan las marcas.

Existen diferentes estrategias sensoriales que emplean marcas de mayor éxito dentro de sus campañas.

Marketing Visual

 

• Hay que tener en cuenta que el 90% de la información que viene al cerebro es visual y que lo visual ilumina las zonas de nuestro cerebro responsables de nuestros sentimientos más profundos.

 

• Causa mayor impacto generar infografías o imágenes ya que son leídas 30 veces más que los textos en un post.

Marketing Olfativo

 

• Basado en el neuromarketing y en un estudio de la Universidad de Rockefeller en Nueva York, el ser humano recuerda un 1% de lo que toca, un 2% de lo que escucha, un 5% de lo que ve, un 15% de lo que degusta y un 35% de lo que huele.

• Algunos de los beneficios del marketing olfativo son: Incrementar el deseo de consumo, mejora positivamente la experiencia de compra, prolonga la permanencia del cliente en el local, permite asociar el aroma con la marca y mantiene el recuerdo de la marca en la mente del cliente.

Marketing Táctil

• Este tipo de marketing entra en contacto con el consumidor y comunica la esencia de la identidad de la marca. El tacto nos da acceso a información relativa de las características de textura, superficie, temperatura, peso, forma o grado de flexibilidad o rigidez.

Marketing Gustativo

• El marketing gustativo hace que el consumidor se transporte a las emociones y a los recuerdos del pasado.

 

• Este tipo de marketing es muy difícil ya que el consumidor tiene que tener más interacción con la marca y resulta complicado generar un sabor único  y característico que se diferencié de las demás marcas.

 

• Existen dos tipos de Marketing gustativo, por un lado las marcas de alimentos y bebidas y por otro lado las marcas que sin ser alimentos, el sabor es un atributo, como los son las pastas dentales, enjuagues bucales etc.

Marketing Auditivo

 

• Este tipo de Marketing es uno de los más poderosos al igual que el Marketing olfativo ya que esos dos sentidos no pueden ser controlados voluntariamente, ambos siempre se encuentran activos.

 

• La voz de marcas es representada con sonidos, música o cualquier percepción auditiva y esto hace que la comunicación de las marcas sea reforzada.

El marketing sensorial es una combinación importante a la hora de realizar campañas o hacer crecer tu marca, hay que crear ambientes positivos en donde se tomen en cuenta: la música, la iluminación, la decoración, las fragancias etc.  Para generar una experiencia de compra atractiva y gratificante  que permanezca siempre en la mente de nuestros clientes.