Personal Branding: El valor de una estrella.

La relación entre el cine y la publicidad audiovisual se ve todos los días, pero uno de los vínculos más importantes es cuando la publicidad se vale de las estrellas de cine: Brad Pitt, George Clooney, Nicole Kidman, incluso montajes en los que aparecía el fallecido Steve McQueen o el de Arnold Schwarzenegger en el film de Terminator la salvación, etc. 

Vamos a hablar de dos puntos importantes. El primero es “el valor que tiene una estrella de cine al ser el protagonista en una película” y el segundo, “el valor de una estrella de cine en los productos”. 

El valor de una estrella de cine como protagonista.

Es común que las personas de pronto llegue al cine y no sepan qué película ver, entonces se acercan a la cartelera y se preguntan: ¿Qué hay?, Al ver todas las opciones, lo primero en lo que se fijan es en el actor o actriz para elegir la película como su mejor opción (Johnny Depp, Tom Cruise, Brad Pitt, Angelina Jolie, Megan Fox, etc.) 

Vamos a hablar de un caso concreto: Johnny Depp es el 7º actor con más ingresos, recibiendo 30 millones de dólares al año, pero esto incluye, no sólo el sueldo por película, sino también otras ganancias ligadas, como por ejemplo, los compromisos publicitarios.

Esto quiere decir que Depp es un actor muy rentable y popular. Para los inversionistas de películas es muy importante que un actor como Johnny aparezca en la película, ya que su presencia por sí misma ya genera una propaganda y expectativa. Ellos saben que es popular y que a la gente le gusta, por consiguiente le apuestan a su imagen para darle publicidad a la película, recuperar su inversión y tener ganancias. 

El valor de una estrella de cine en los productos.

El valor publicitario que tiene una estrella de cine y lo que puede llegar a generar simplemente con el hecho de que su imagen aparezca en una marca, es enorme. ¿Por qué es enorme? Bueno, el consumidor proyecta en el producto, ya sea cerveza, perfume, coches, café, relojes etc. la idealización que tiene del actor y asocia las cualidades del producto: elegancia, buen gusto, clasicismo, belleza, fuerza, sobriedad, etc. como un valor añadido a la marca.

Un ejemplo de esto es Brad Pitt, quien al ser uno de los actores mejor pagados y más reconocidos del mundo, cobró 7 millones de dólares para convertirse en la imagen de Chanel. Al tener a Brad como imagen del producto, este se vuelve aspiracional y con esto, la marca aumenta su valor, atrae más clientes, incrementa su popularidad y en muchos casos, se posiciona entre las mejores del mundo.

En conclusión el cine va de la mano con la publicidad, y ambos se necesitan mutuamente, pero ¿Qué sería del cine sin las estrellas? Una marca que quiere llegar a la cima necesita una estrella.

Publicidad subliminal: Mito o realidad

Hasta la fecha la publicidad subliminal ha generado gran controversia entre  mercadólogos, comunicólogos, psicólogos, diseñadores entre otros, ya que existen una gran cantidad de rumores que afirman que los cantantes, las películas, y la gran mayoría de las marcas utilizan mensajes subliminales en sus productos.
En realidad los mensajes subliminales no son más que mensajes dirigidos al subconsciente, es decir que sí son captados por el individuo pero de manera inconsciente. Hoy en día la publicidad subliminal es algo que se presenta en la vida diaria por medio de televisión, internet, música, etc. Por lo que el individuo puede ser persuadido sin siquiera percatarse de ello.

Y aunque se han realizado infinidad de estudios sobre esto aún no se ha logrado confirmar un vínculo entre los mensajes subliminales y el comportamiento del consumidor. Lo que sí afirman es que en algunos casos esta publicidad resulta ser más efectiva que la tradicional.

Uno de los ejemplos más conocidos en la publicidad subliminal fue cuando en 1957 el especialista  en mercados James Vicary introdujo las frases “eat popcorn” y “Drink Coca-cola” en el metraje de una película. Estas frases tenían la duración suficiente para ser captadas de manera inconsciente, pero eran demasiado breves como para que le espectador se percatara de ello.

Ese día las ventas de Coca-Cola y palomitas se incrementaran en un 18.1% y un 57.8% respectivamente. Es difícil saber si esto fue a consecuencia de los anuncios subliminales de Vicary o simplemente consecuencia.
Como este, existen infinidad de casos en los que se asegura la publicidad subliminal está presente, pero la pregunta es ¿De verdad existe la publicidad subliminal o solo es la predisposición humana de achacarle causas externas a los resultados desfavorables?

Es un enigma que jamás se podrá resolver ya que una parte de los espectadores afirma la existencia y el cambio en el comportamiento de las personas gracias a esta, y otra gran parte de ellos dice no tener problemas en ser expuestos a publicidad de este tipo, pues aún no hay ningún estudio que compruebe que esta pueda modificar o afectar su percepción. Sea como sea, este experimento nos ha dejado ideas para nuevos anuncios como este:

Product Placement: Las Marcas en la Pantalla Grande

Tal parece que hoy en días las películas sirven de “vitrina” para las marcas, y es que, es un hecho que cada vez la publicidad tiene más presencia en el cine.

El product placement es una técnica publicitaria que está muy presente en la industria audiovisual, la cual consiste en la aparición de un producto, marca o mensaje en una película, serie o programa de tv.

Otro ejemplo claro del posicionamiento en medios audiovisuales son las menciones en programas de TV, que pueden ser sutiles, mencionando solo el nombre de la marca a manera de product placement o las menciones más elaboradas que ya tienen fines de promoción.

Uno de los casos más notables en el product placement es el de Starbucks. La  compañía de café más grande del mundo ha hecho apariciones en infinidad de películas como Austin Powers (1999), La boda de mi novia (1998), Yo soy Sam (2001) por mencionar solo algunas.

Las marcas de autos también han mostrado gran interés en esta técnica de publicidad, y no solo en casos obvios como Fast and Furious o Need for Speed. En realidad cualquier película o serie, sin importar su temática, puede servir de product placement a la industria automotriz mientras haya tomas con autos.

Cabe mencionar que dentro del product placement existen también niveles de aparición, ya sea el producto como fondo de pantalla, que el producto sea un personaje, o bien, que el personaje tenga cierta interacción con el producto, como en la película Cars, donde cada coche tiene su marca y su rol definido por el concepto de cada marca.

Sea cual sea el nivel de mención, nunca va a dejar de actuar en nuestro inconsciente y  generar una reacción o estimulo, así que la próxima vez que vayas al cine, que no te extrañe salir con una que otra marca en mente.