Cada
vez se vuelve más difícil posicionar un producto en la mente del consumidor por
la cantidad tan extensa a lo que se enfrenta diariamente en el mercado. Pero desde el punto de vista de la
estrategia comercial, es necesario tener propuestas de valor que se puedan
ofrecer al cliente, cubriendo verdaderas necesidades para el consumidor y
diferenciándose de la competencia. Por lo tanto para cualquier empresa, contar
con una marca trae consigo grandes beneficios como por ejemplo:
- Generar fama y con esto prestigio para la empresa. Para lograrlo es importante que se haya establecido previamente un nombre para ella.
- Funciona como mensaje directo a la mente del consumidor, que al ver la marca se compre por lo que es y que no prefieran el consumo productos similares.
- Uno de los aspectos más importantes al contar con una marca, es que ésta genera lealtad al consumidor y hace que sigan buscando ese mismo producto.
Es importante saber de dónde viene
el producto y con esto generar confianza para quien lo consume. Contar con una marca ayuda a la
industria y a la economía, porque una vez que sea reconocida, el consumidor no
va querer consumir otras parecidas o hasta en ocasiones piratería, ellos
preferirán la marca que ya ha sido posicionada en su mente.
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Una vez que se haya establecido la
marca de tu compañía, es importante lograr el reconocimiento de ella, y para
esto es necesario crear una imagen corporativa que sea atractiva para el
consumidor, y además otro requisito fundamental es que logre sobresalir entre
las demás. Un ejemplo para poder lograrlo, es por medio de las redes sociales,
a través de ellas el consumidor puede evaluar si cubre o no sus necesidades.
Sin
embargo es necesario aclarar que no todas las empresas tienen que estar en
internet, porque en ocasiones su naturaleza no permite esta clase de estrategia
y lejos de ser un beneficio termina obstaculizando su crecimiento.
Retargeting una práctica dentro del marketing digital
Hablando
un poco sobre marketing digital, es importante mencionar que el noventa por
ciento de las marcas ha valorado la práctica conocida como retargeting como algo habitual para quien ingresa a la web; esto
consiste en perseguir a los consumidores por medio de la publicación de
anuncios que tengan relación, con lo que acaban de ver en internet basándose
directamente sobre el historial de dichos usuarios. Con la implementación del retargeting, se ha vuelto más eficaz y
lo más visto, superando incluso los anuncios online.
